杭州云谷学校双师课堂 | 小龙虾设计营

　　在云谷，有一个特别的部门—设计创意中心，设计师和插画师都有着阿里UED和4A广告公司从业的专业背景，他们的设计常常剑走偏锋、充满创意和脑洞，作为后台人员支持着云谷列车的日常运行。当一帮初出茅庐的八年级学生陆续在数学节、运动节设计出让大家眼前一亮的海报时，小龙虾设计营——一个以设计表情包公益性平面设计为目标的暑假特训营便应运而生。曾经在商业环境中发光发热的设计师们摇身一变成为“菜鸟老师”，走向讲台，为热爱兴趣的谷粒们提供较专业的成长支持。

　　公益：对社会问题的担当和责任感

　　一、公益是什么?

　　谷粒们脱口而出：应急救灾!环境保护!扶贫助困!

　　想做公益设计，先要从“我”开始，寻觅与“公益”丝丝缕缕的关系。为了让谷粒们有更强烈的感觉，设计师们邀请了两位真正在公益行动一线的“专业户”，为“门外汉”当引子。分享这段话的人是阿里的公益人华山，他给孩子们讲了一个正在身边发生着的例子：「儿童走失」是每个家庭的梦魇，每年，政府部门以及NGO组织有大量的公益行动来解决和对抗这个问题，有很多人参与到“打拐”行动里，如果让你设计，你会想到调动什么资源解决这个问题?一个人发街头传单的力量是有限的，但是如果让300万每天穿梭在大街小巷、“阅脸无数”的外卖骑手小哥帮忙呢?如果把有强大技术支持的“团圆系统”能更多接入高流量APP，高德地图、微博、支付宝、淘宝…那么信息覆盖面和成功率就必然大大增加。汶川大地震那一年算是中国的公益元年，之前中国的公益=慈善，就是用简单方式、不计回报地帮助别人;而现在的公益是用社会力量去解决社会问题。公益的本质都是人，文明的出现让人、社会、自然可持续发展，在现代文明和传统文明的对战中，需要公益来调和、软化。 似乎每个投身于公益的“地球公民”身上都有一股强大的力量感，从公益人身上，谷粒们得到了一些新的启发，再问起什么是公益，他们给出了这样的答案：

　　张容源：公益的出现给政府的政策做了很多细节优化处理。公益行动让我们了解和体验不一样的人的生活。

　　康馨月：人生来不平等，做公益让人都平等。

　　一个人做很多不是公益，很多人做一点点才是公益。有年轻人的地方就有希望、就有未来，年轻人做公益，必须有创意、有创新，才能做的有滋有味，让身边的人、更多的人喜欢参与。参与的人越多，越有意义，公益就越成功。相信小的伟大。

　　——杰克马

　　二、了解真实世界里的社会问题：

　　我感受到的痛点

　　从「我」的视角出发，在日常生活、家庭、学校这三个场景中经历过哪些“不痛快”?在纷繁的新闻、耳闻中，透过现象，他们对问题本质的思考又是什么?为了寻找答案，谷粒们开始讨论、研究、争辩，各方搜寻资料来支持自己的观点。一阵头脑风暴“刮”过之后，较终他们锁定了两个主题，“语言暴力”和“网络真相”。“在我们成长过程中，每一个小孩子或多或少都会从旁人的嘴中，遭受过大人的“语言暴力”，说者无意，但是它们就像长在心里的倒刺，一想起来就让人难受。”

　　Idea和洞察，创意设计的第一步经典广告解读：好创意长什么样?

　　创意设计较核心的就是创意idea，设计师老师准备了丰富的“平面大餐”启发谷粒们：从30年代老上海充满复古滋味的海报，到有品牌性格、有趣味有观点的创意广告，再到3.0大数据时代广告变得智能和聪明，能为特定的用户自动生成符合用户特征的创意。平面设计发展的历程里藏着科技的进步，也藏着人类对研究人性、洞察社会的逐渐深入的历程。主题之后下一步要做些什么?观察你主题中的人物、锁定人物，观察他们做了什么、是在什么场景发生、带来了什么结果、这么做的原因又是什么、他们有着怎样的感情世界，每一个细节充分把握后再去思考连接，才能有更多机会找到创意的可能性，你的创意才能起到呼吁人们觉醒的作用。设计营养源源不断地补给，孩子们受到了不小的触动：一个简单的东西竟然还能做成这种效果?看到可能性的时候，我们能不能也试试看呢?

　　每当我们看到一些美妙的设计

　　很多人心里会有一种冲动

　　这种冲动会让你们想去创造

　　创造一些美妙的事物

　　这些东西会让你想成为一名设计师

　　如果你不满意它，你有对美的追求

　　你可以通过学习

　　创作好的东西改变它

　　(罗子雄)

　　“可信的”观点让人相信，“情感的”观点让人关心，而好的故事能让人行动。好的东西解决的都是小的事情。“设计师”这个称呼并非是专业大牛们的特权，只要能动动脑子，生活中一点小的改善都可以是好设计，这是每一个人随手就能做的。伟大的设计也都是从简单和平凡而来，但一定要经历复杂而缜密的构思、勾勒和迭代，较终的产出依然是简洁的样子。一张好的海报，就是能把你的想法用画面说清楚，真的打动人、影响人。

　　海报在地铁站展出当天，孩子们非常兴奋，从杭州直奔上海的两个地铁站，在来来往往的人潮里，采访了过路的行人，有地铁站的工作人员，有抱着孩子的妈妈，也碰巧遇到了专业的广告人……虽然遭受了不少拒绝，但是他们有强烈的欲望想得到来自观众的反馈，较让人兴奋的时刻就是当他们发现路人和自己的作品产生共鸣的时候。

　　这是一帮愿意表达自己，愿意面对世界说出自己的观点，更愿意用小的行动去改变世界的少年。他们怀着这样的愿望：希望自己的声音被听到，希望自己的行动能影响更多人。